Sneaky Steve's idee: het beste schoeisel wordt gemaakt vanuit het hart, de ziel en ook de vuile handen van mensen met passie. Sneaky Steve gelooft erin dat computer software noch een geautomatiseerd productieproces het menselijk lichaam, de hersenen noch de ziel kunnen vervangen. Hierdoor sta je stevig te been in je Sneaky Steve's, omdat je weet dat iets echt authentieks draagt, schoenen die nog echt handgemaakt werden in een wereld van wegwerpartikelen en massaproductie.
Ontstaan en nog steeds ontworpen in Gothenburg, de stad in Zweden die bekend is voor zijn industrieel verleden, regenachtige winters en hevige zoutwinden. Naast koud en nat beton, is Gothenburg ook de stad waar heel wat fashion designers zijn begonnen op hun weg naar internationale faam.
Sneaky Steve heeft een verleden van kennis van leder en in het samenwerken met ambachtslui met echte passie voor hun vak. Dat is meteen de reden waarom de schoenen en laarzen in Portugal gemaakt worden. In Portugal heeft men een lange, rijke traditie van schoenproductie en leder looien.
